5 פורמטים חוזרים לסושיאל. אינסוף סיפורים. מוצר אחד מהפכני.
הבריף
הטעם השתפר. לא נגיד את זה. נראה את זה.
Remilk כבר שנה על המדף, והטעם שלה השתפר, במיוחד בקפה. אבל "שיפרנו את הטעם" זו הבטחה שאף אחד לא מאמין לה: טעם הוא עניין אישי. אז לא אומרים שזה טעים יותר. נותנים לזה להוכיח את עצמו: בקצף, בתגובה, בכוס השנייה. בסיטואציות ישראליות ומצחיקות, שכולן מובילות לאותה הבטחה: בלי פרות. בלי פשרות.
02
שם הקמפיין
REMILK
REAEL MILK
Remilkהמותג
Real milkחלב אמיתי: טעם, מרקם, קצף
Reel milkבפורמט שהפיד אוהב
שלוש מילים שנשמעות כמעט אותו דבר. נשמע כמו "חלב אמיתי", נכתב כמו Reels. מטרייה אחת לכל חמש הסדרות.
הבריף: טעם משופר, בלי להגיד "שיפרנו"
לא אומרים "טעים יותר". מוכיחים.
01מבשלים בלי פשרותהקצףלא מבטיחים טעם. מראים: קצף, מרקם, לגימה.
02רגע…התגובהקודם נהנים. רק אחר כך מגיעה ההפתעה.
03אפקט בלי פשרותההתנהגותמי שטעם, כבר לא מוכן להתפשר על פחות.
04למה לחכות?הכמיההכשמשהו באמת טעים, אף אחד לא מוכן לחכות לו.
05הפרות יצאו לחופשהפרהאפילו הפרה טעמה. ומודה: "טעים בדיוק כמו שלי."
04
5 פלטפורמות תוכן
כל סדרה עונה על שאלה אחרת של הצרכן
01
מבשלים בלי פשרות
"זה באמת טעים כמו חלב?"
הטעם המשופר
02
רגע…
"איך משהו כל כך טעים הוא גם פרווה?"
הטענות המפתיעות
03
אפקט בלי פשרות
"למה להתפשר?"
ויראליות ומותג
04
למה לחכות?
"למה לחכות לדבר טעים?"
טעם, בלי לחכות
05
הפרות יצאו לחופש
"איך מספרים בלי פרות באהבה?"
דמות מותג
05
01
סדרה 01 · טעם ומרקם
מבשלים בלי פשרות.
לא מבטיחים טעם. מראים אותו.
התובנה
טעם הוא סובייקטיבי, ו"שיפרנו את הטעם" נשמע כמו כל פרסומת. אבל קצף, מרקם וסאונד אי אפשר לזייף. נותנים לעין ולאוזן לטעום.
הרעיון
כל פרק נפתח במקרר, והקפה במרכז: קפוצ׳ינו, לאטה, אייס קפה, ולגימה קרה ישר מהבקבוק. קלוז-אפ קיצוני עם סאונד אמיתי ומוגבר: כל בעבוע, כל קצף, בהילוך איטי. ובסוף: עבר.
למה זה עובדבונה אמון בטעם ובמרקםסאונד מספק = צפייה חוזרתמספק לעין ולאוזןאינסוף מבחנים
07
02
סדרה 02 · הטענות שקשה להאמין להן
רגע…
טעים כמו חלב. ואז מגיעה ההפתעה.
התובנה
הדרך הכי טובה להוכיח טעם: לתת ליהנות לפני שיודעים מה שותים. רק אז מגיעות הטענות: פרווה, בלי פרות, בלי לקטוז, עד 75% פחות סוכר. הטעם כבר שכנע. הטענה היא הבונוס.
הרעיון
סיטואציות ישראליות ומצחיקות: טועמים, נהנים, ואז מגלים את הטענה. התגובה תמיד מתחילה באותה מילה: "רגע…"
רגע… באמת?!
רגע… פרווה?!הולך עם הכול?!
?!
24.8K1,2043.1K
remilk. r.
קפוצ׳ינו פרווה. הולך עם הכול. כן, באמת. ☕️
רגע… · פרקים
כל פרק, טענה אחרת. תגובה אחת.
רגע… פרווה?!רגע… בלי פרות?!רגע… פחות סוכר?!רגע… בלי לקטוז?!
פרק 1
קבוצת המשפחה · פרווה
ארוחת שישי אצל סבתא, בשרית כמו תמיד. בקבוצת הווטסאפ של המשפחה הנכדה כותבת: "אני מביאה קינוח: מוס שוקולד עם חלב."
הקבוצה מתפוצצת: "חלב?! אצל סבתא?!" 47 הודעות. הדוד שולח הקלטה של 4 דקות.
הנכדה שולחת תמונה של הבקבוק, עם עיגול אדום על המילה: פרווה.
שקט בקבוצה. ואז הודעה קולית מסבתא: "רגע… פרווה?! אז תביאי כפול."
"רגע… 40% פחות סוכר?!" מוזגת לעצמה כוס ענקית: "אז זה בעצם דיאטה."
פרק 3
17 שנה שחור · בלי לקטוז
בית קפה. כולם מזמינים הפוך. הוא, כמו תמיד: "שחור. אני לא יכול חלב."
החברה נותנת לו לטעום מהקפוצ׳ינו שלה. הוא לוגם, ונבהל: "השתגעת?!"
היא מסובבת את הבקבוק: "ללא לקטוז."
"רגע… בלי לקטוז?! 17 שנה שתיתי שחור בשביל מה?" למלצר: "הפוך גדול. בעצם, שניים."
0–3sרגע יומיומי, טועמים
3–8sנהנים. ואז מישהו מסובב את הבקבוק
8–13sהחשיפה: הטענה על האריזה
13–18s"רגע…" + עוד כוס
למה זה עובדהומורישראלי עד הסוףמסרי מוצר בלי הרצאהכל טענה = פרק
הטענות מתוך אריזות Remilk (40% פחות סוכר בווניל, בהשוואה לחלב פרה; 75% בגרסת הקפה). נוסח סופי באישור גד.
09
03
סדרה 03 · הקמפיין הוויראלי
אפקט בלי פשרות
כולנו מתפשרים כל היום. די.
שולחן ליד השירותים, מלבין בקפה של המשרד, "סבבה" על דברים שלא סבבה לנו. הפשרות הקטנות הן החיים הישראליים. Remilk הוא הרגע שבו אומרים: לא עוד. וזה עובד רק כי הטעם מחזיק את זה.
REMILK · בלי פשרות.
Aהישראלים שלא מתפשריםישראלים טיפוסיים, ביטחון עצמי אבסורדי
Bסבבה.סרט קומי על כל ה"סבבה" שלא סבבה
אפקט בלי פשרות · כיוון A
הישראלים שלא מתפשרים
בכל פרק ישראלי טיפוסי אחר: גבר בחומוסייה, סבתא, לקוחה במעדנייה, אבא עם מצלמה. כולם מדברים ישר למצלמה, בביטחון עצמי אבסורדי, ואף אחד מהם לא פראייר של פשרות.
החומוסהוא מחזיר את הצלחת: "הטחינה לא מספיק משיי. אני לא מתפשר. לא על חומוס, ובטח לא על החלב בקפה." REMILK · בלי פשרות.
בית הקפההבריסטה מציע "לאטה שיבולת עם סירופ". סבתא מורידה משקפיים: "חמודי, את המדינה הזאת הקמנו בלי פשרות. תביא לי עם Remilk." REMILK · בלי פשרות.
המעדנייה"יותר דק." "בעצם קוביות. קטנות יותר. שכולן בדיוק באותו גודל." קאט: המוכר עם פינצטה, סרגל וזכוכית מגדלת. "מושלם. עכשיו 200 גרם כאלה." REMILK · בלי פשרות.
התמונה המשפחתיתכל המשפחה לתמונה. אבא: "לא מספיק. עוד אחת." קאט: השמש זזה. קאט: הילדים כבר אוכלים. קאט: חושך, כולם גמורים. אבא מחייך: "יופי. עכשיו אחת טבעית." REMILK · בלי פשרות.
איך זה חי ברשת
סרט גיבור30 שניות: רצף מהיר של ישראלים שלא מתפשרים
סדרת Reelsכל פרק ישראלי אחר, כל שבועיים
קמפיין תגובות"שלחו לנו את הפשרה שלכם": הדמויות עונות לגולשים ברילס אישי
סטיקרים ו־GIF"פשרה זה לפראיירים" בכל הצ׳אטים
החומוס
בית הקפה
פשרה זה לפראיירים.
24.8K1,2043.1K
remilk. r.
גבר, סבתא, אבא עם מצלמה. אף אחד פה לא פראייר. #בליפשרות
אפקט בלי פשרות · כיוון B
סבבה.
הגיבור שלנו אומר "סבבה" גם כשממש לא סבבה לו. שולחן ליד השירותים? "סבבה". כיסא קטן ומתנדנד? "סבבה". בכל "סבבה" המציאות מצטמצמת: השולחן מתקרב לשירותים, הכיסא מתכווץ, הפריים נסגר עליו. ואז שלוק של Remilk. המלצר שואל: "טוב לכם כאן?" והוא עונה: "בעצם, לא." קם, בוחר מקום אחר, והפריים נפתח.
לא כל "סבבה" הוא באמת סבבה. REMILK. בלי פשרות.
איך זה חי ברשת
הסרט30–45 שניות, הסיפור המלא
סדרת Reels "סבבה?"המזגן במשרד, הספה של החמות, התור בסופר. הפריים האנכי ממש מתכווץ
אתגר #לאסבבההגולשים משתפים את ה"סבבה" הכי לא סבבה שלהם
סאונד לטיקטוק"סבבה… בעצם, לא." סאונד שאנשים משתמשים בו
"סבבה."
"סבבה…"
"בעצם, לא."
24.8K1,2043.1K
remilk. r.
לא כל "סבבה" הוא באמת סבבה. #לאסבבה
אפקט בלי פשרות · כיוון B · עוד פרקים
עוד שלושה "סבבה" שלא סבבה.
המושב האמצעי
"נשאר רק אמצעי.""סבבה."
מימין: תינוק בוכה. משמאל: שווארמה עם שום, ומרפק על המשענת."סבבה."
המושב מלפנים נשכב לו על הברכיים."סבבה."
הדיילת מגישה קפה עם Remilk. שלוק.
"בעצם, לא."
הוא קם, עם הכוס, לשורת יציאת החירום הריקה. הרגליים סוף סוף ישרות.
שולחן הילדים
ארוחת שישי אצל החמות: "תשב פה, עם הילדים.""סבבה."
כיסא פלסטיק קטן, צלחת עם דינוזאורים."סבבה."
הכנף האחרונה של העוף, השרופה."סבבה."
החמות מגישה קינוח עם Remilk. כפית.
"בעצם, לא."
הוא קם, מזיז את הדוד, ומתיישב בראש השולחן הגדול. כולם בשוק.
החדר באילת
"החדר עם הנוף לים עוד לא מוכן. יש נוף לחניה.""סבבה."
המזגן מטפטף."סבבה."
"הבריכה בשיפוצים.""סבבה."
בבוקר, קפוצ׳ינו עם Remilk בלובי. שלוק.
"בעצם, לא."
חוזר לקבלה. קאט: סוויטה, מרפסת, ים אדום. "ככה."
לא כל "סבבה" הוא באמת סבבה. REMILK · בלי פשרות.
04
סדרה 04 · טעם, בלי לחכות
למה לחכות?
6 שעות. 3 שעות. שעה. או 0.
התובנה
התסכול הכי ישראלי: סיימת בשרי ובא לך קפה עם חלב. לכל משפחה מנהג אחר: 6 שעות, 3, שעה. ומשהו באמת טעים? אף אחד לא מוכן לחכות לו.
הרעיון
סרטונים מצחיקים על האנשים שמחכים, והרגע שבו Remilk מאפס את השעון. כל המנהגים, תשובה אחת: 0 שעות.
REMILK — 0 שעות המתנה.
סיימת ארוחה בשרית.
מנגל. שישי. בשרי.
סבא6:00:00
הדודה3:00:00
בן הדוד1:00:00
Remilk
0 שעות.למה לחכות?
24.8K1,2043.1K
remilk. r.
6 שעות? 3? שעה? אצלנו 0. ☕️🎉
למה לחכות? · כיוון קריאייטיב A
חדר ההמתנה
פרודיה על חדר המתנה בקופת חולים. כולם אחרי ארוחה בשרית, עם כוס קפה ריקה ביד, ומחכים שיקראו להם.
כיסאות פלסטיק, מכונת מספרים, לוח על הקיר. כולם מחזיקים כוס ריקה.
הלוח מתקתק: סבא 6 שעות, הדודה 3 שעות, בן הדוד שעה. בן הדוד מחייך בהתנשאות. סבא נאנח.
דינג! "מספר 0: Remilk". הלוח מתאפס לכולם: 0:00:00.
כולם רצים למטבח: קפוצ׳ינו, עוגה עם קצפת. סופר: "אצלנו אין תור."
תור לקפהמספר נוכחי: 17
סבא6 שעות6:00:00
הדודה3 שעות3:00:00
בן הדודשעה1:00:00
אתםRemilk0:00:00
אין תור
13
למה לחכות? · כיוון קריאייטיב B
Flip Screen: אותה ארוחה, שני עולמות
פורמט אנכי שנבנה לטלפון. הפריים מתהפך כמו קלף בין שני הצדדים של אותו ערב. בכל היפוך, בצד של החלב הרגיל עוברות עוד שעתיים. בצד של Remilk, עדיין 20:31.
120:30שתי משפחות מסיימות את אותה ארוחה בשרית.
2Flip · 22:30חלב רגיל: מחכים. הנרות נמסים. הילד נרדם.
3Flip · 20:31Remilk: קפוצ׳ינו, מלבי, צחוקים.
4Flip · 02:30חלב רגיל: סוף סוף קפה. כולם ישנים.
"אותה ארוחה. 6 שעות הבדל. Remilk: למה לחכות?"
צד A · חלב רגיל
20:30
מחכים…
צד B · Remilk
20:31
קפוצ׳ינו ומלבי. עכשיו.
↻ Flip
למה לחכות? · עוד פרקים לסדרה
כל מנהג, אותה תשובה: 0.
פרק
השעון מעל הראש
גבר מסיים סטייק ענק. שעון ענק מופיע מעל הראש: 5:59:59. הוא אומלל.
מישהו מניח Remilk על השולחן. השעון נעלם בגשם של קונפטי.
פרק
ויכוח המנהגים
חמותא ספרדייה (6 שעות) מול חתן יקה (3 שעות) מול כלה הולנדית (שעה): מי צודק?
הנכד מוזג Remilk לכולם: "כולכם צודקים. 0."
פרק
הפסקת צהריים
13:00, שווארמה בלאפה. 13:05, כל המשרד יוצא לקפה. הוא נשאר מאחור, מחשב על האצבעות: "עוד 5 שעות ו־55 דקות."
קולגה מניחה Remilk על השולחן: "בוא." הוא כבר בדלת לפניה.
0–4sהארוחה הבשרית נגמרת
4–8sהתסכול: השעון, ההמתנה
8–11sRemilk מאפס את השעון
11–15sקפה עכשיו + "0 שעות המתנה"
למה זה עובדמאפיין שהופך לתועלתכל ישראלי מכירמצחיקקל להבין ב-3 שניות
17
05
סדרה 05 · דמות מותג
הפרות יצאו לחופש
בלי פרות. באהבה.
התובנה
החלב החדש עשוי בלי פרות. אז מה הפרות עושות עכשיו? חופש. והעדה הכי אמינה לטעם? מי שעשתה חלב כל החיים.
הרעיון
דמות קבועה: פרה כריזמטית במשקפי שמש, בחופשה הכי ישראלית שיש, בארץ ובחו״ל. אנחנו שומעים את המחשבות שלה. היא לא עובדת יותר. ובכל פרק היא מודה במשהו אחד: "טעמתי. טעים בדיוק כמו שלי."
REMILK · בלי פרות.
את הקפה שלך?כבר לא עליי. אני בחופש.
24.8K1,2043.1K
remilk. r.
גלויה מאילת. אל תחכו לי. 🕶️ #הפרותבחופש
הפרות יצאו לחופש · פרקים
חופשה של ישראלים. רק שהיא פרה.
פרק
הבריכה במלון
5:30 בבוקר. כל השזלונגים ריקים עם מגבות. על הכי טוב, ליד הבריכה, שוכבת פרה.
"עשרים שנה קמתי בחמש לחלוב פרות. עכשיו אני קמה בחמש לתפוס שזלונג."
פרק
הכל כלול
הפרה עומדת מול המזנון. המלצר מעמיס לה צלחת עד התקרה. מאחוריה תור של ישראלים.
"365 יום בשנה אכלתי עשב. אז כן, גם עוגת גבינה." המלצר: "עוד משהו?" "שקית. לבריכה."
פרק
שירות חדרים
הפרה שוכבת על מיטה ענקית במלון באילת, בחלוק לבן. מלצר מגלגל עגלת שירות חדרים: קפוצ׳ינו, קרואסון ובקבוק Remilk.
"כל החיים נתתי חלב לכולם. סוף סוף מישהו מביא לי. ואפילו לא ממני."
פרק
יוון
חוף שקט ביוון. הפרה על מיטת שיזוף. מסביב: מטקות, צידנית, רמקול, "תביא ת׳אבטיח!"
"באתי ליוון לנוח מישראלים. כל החוף מדבר עברית."
הפרה לא מדברת ולא עושה דברים בלתי אפשריים: היא פשוט נמצאת שם. אנחנו שומעים את המחשבות שלה בקריינות.
איך זה חי ברשת
חשבון משלה@הפרה_בחופש: גלויות מהחופש בקרוסלה
Reelsהמחשבות של פרה בחופש, 15 שניות, פרק לכל יעד
סטיקרים ו־GIFהפרה עם משקפי השמש בכל הצ׳אטים
רגעי שיאהחופש הגדול, פסח, סוכות: כשכל ישראל בנתב״ג
לבדוק רגישות מול גד (חלב פרה). הטון: באהבה ובכבוד לפרות.
התמונה האסטרטגית
5 עמודי תוכן. 5 מטרות.
הפלטפורמה
שאלת הצרכן
המטרה השיווקית
הטון
מבשלים בלי פשרות
זה באמת כמו חלב?
אמון בטעם ובמרקם
חושי, מספק
רגע…
איך משהו כל כך טעים הוא גם פרווה?
הטענות המפתיעות
מצחיק, מפתיע
אפקט בלי פשרות
למה להתפשר?
ויראליות ומותג
קומי, אייקוני
למה לחכות?
למה לחכות לדבר טעים?
טעם, בלי לחכות
הומוריסטי, קרוב
הפרות יצאו לחופש
איך מספרים "בלי פרות" באהבה?
דמות מותג ושיתופים
חמוד, משעשע
18
ההמלצה שלנו
5 סדרות. מערכת אחת.
שלוש סדרות שרצות כל הזמן ובונות הרגל, ושתיים שעולות ברגעים הנכונים.
ALWAYS ON · כל הזמן בפיד
01
הטעם המשופר · בפוקוס
מבשלים בלי פשרות
טעם ומרקם של חלב אמיתי, במבחנים שאי אפשר להפסיק לצפות בהם.
כל שבוע
02
התוכן המבדר
רגע…
הטענות שקשה להאמין להן: פרווה, בלי פרות, פחות סוכר.
כל שבועיים
03
הקמפיין הוויראלי
אפקט בלי פשרות
הישראלים שלא מתפשרים / סבבה: הומור, משפט מחץ, שיתופים.
×remilk.
